壹圓傳媒丨場景廣告中,為什么視頻廣告的效果更好一些?
隨著城市的發展,商場成為了現代建筑必不可少的部分。在城市的寫字樓和社區樓宇中,商場作為現代都市人的一個休閑場所,已成為現代城市生活的一部分。
商圈的價值日益凸顯,伴隨商圈而生的場景廣告也開始成為各大品牌競相投放的廣告媒體。但同是這一場景,視頻廣告和平面廣告的效果卻大不一樣。
文字信息比較抽象,是人們后天學習掌握的技能,理解起來最費力,圖片次之,視頻最直觀生動、簡單易懂。在商場這樣一個短暫的停留中,用戶看的廣告信息,基本都是基于閑暇狀態下,尋求一些訊息和娛樂輕松。
而看平面廣告所花費的精力與注意力會比看視頻廣告要多,也會更累,所以在視頻廣告和平面廣告同時出現時,受眾會更傾向于看視頻廣告。這個不難理解,就像很火的電視劇,你能輕松的一口氣連看幾集,但是如果換為圖片,連看幾個小時,你大概就會吃不消了。
壹圓傳媒廣告屏具有目標受眾集中度高、強制性曝光、廣告觸達率高、視覺沖擊力強等特點,能在有效吸引受眾注意。視頻播放位置放置于正面,觀看舒適,正是受眾的注意力焦點。
在場景媒體中,一個廣告機里往往會有好幾種廣告,人的注意力容易被分散。在此情況下,視頻廣告“聲畫結合”的特點,讓其在受眾中有著相對更高的到達率。即使受眾不主動觀看廣告,視頻廣告也能通過聲音去影響受眾,把信息通過聲音傳遞給受眾。
這就好比在商場里,你遇到了一個美女,同時有3個男生與你同“屏”競爭,這個時候,等著美女主動搭訕,可能性是極小的。而如果主動和美女說話,另外還秀個特長技能什么的,肯定立馬能吸引美女的注意。
在尼爾森網聯2018年2月《同程旅游廣告效果研究報告》中顯示,超過50%的受眾是先聽到廣告的聲音才注意到廣告的播放,可以看出,單從聲音這一元素,廣告就對受眾產生了較好的作用力。
隨后,在聲音元素效果與作用力分析中,不管是聲音吸引力、聲音效果還是聲音作用力方面,聲音對于廣告效果的作用都非常高。
視頻廣告因其聲畫結合,內容更直觀豐富,更能吸引受眾觀看。海報廣告雖然在吸引力方面會弱一些,但也有它的優勢,能夠保證信息展示的完整性,靜止的畫面也便于受眾對感興趣的信息進行重點觀看。
壹圓傳媒廣告屏將視頻廣告和海報廣告的優勢進行結合,屏幕分為上中下兩個,上屏主要以視頻形式,展示品牌形象,吸引受眾注意力,搶占受眾心智;中屏為精準引流區,吸引顧客進行消費;下屏以平面廣告形式,靜態展示品牌、產品基本信息。分屏結合,聲畫結合的形式,讓廣告效果更好,更具穿透力。
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